Während Online-Marketing von vielen Media-Agenturen in den vergangenen Jahren, Monaten und von vielen noch heute wie klassische Werbung behandelt wird, hat sich der Geist von Online-Marketing gewandelt.
Die klassischen Bannerformate "Fullsize" und "Halfsize" scheinen ausgedient zu haben. Neue Werbeformen wie Flashbanner, großflächige Animationen und Werbeunterbrechungen (Interstitials) sollen den genervten Surfer aufmerksam machen.
Diese angeblich modernen, aufmerksamkeits- und klickstarken Werbeformen gehen jedoch am eigentlichen Potenzial von Online-Marketing vorbei. Anders als bei Print-, Fernseh- und Radiowerbung ist im Web ein Dialog möglich.
