Als "Keyword-Advertising" bezeichnen wir die stichwortbezogene Werbung im Internet. Solche Werbeformen werden heute insbesondere von Suchmaschinen erfolgreich angeboten. Führende Suchmaschinen, wie Google, Yahoo, Web.de oder T-Online und Fireball bieten Unternehmen heute an, Suchbegriffe auszuwählen bei denen die eigene Werbung ausgestrahlt werden soll.

Interessant ist an dem Angebot der Suchmaschinen nicht nur der günstige Preis sondern auch die Affinität der erreichten Zielgruppe. Denn eines haben alle Surfer, die auf Ihre Anzeige klicken gemeinsam:

1. Die Surfer sind auf der Suche nach etwas.
2. Sie suchen nach Ihrem Thema / Suchbegriff.

Die Annahme, dass es sich bei solchen Surfern, um eine interessante und aufgeschlossene Zielgruppe für Ihre Werbung handelt, liegt nahe.

Beim Keyword-Advertising werden Anzeigen ersteigert. Das heisst, dass jeder Betreiber einer Internet-Seite Werbung für sein Online-Angebot bei Suchmaschinen schalten kann. Wie aus den hier gezeigten Illustrationen ersichtlich wird, ist es möglich, dass mehrere Werbetreibende zugleich eine solche Werbeanzeige veröffentlichen. Dabei hat jede Suchmaschine eine maximale Anzahl an Sponsoren-Links definiert. Wird dieses Maximum überschritten, so werden nur diejenigen Werbetreibenden angezeigt, die bereit sind mehr pro Klick zu zahlen.

Zusammenfassend kann festgehalten werden, dass Sie mit "Keyword-Advertising" eine interessante Zielgruppe zu einem sehr günstigen Preis erreichen können.