Das 4S Web-Marketing Mix Modell ist das adäquate Pendant zum 4P-Modell (Product, Price, Place, Promotion) bei physikalischen Märkten. Dieses Konzept vereint die 4 S (Scope, Site, Synergy und System) so, dass sowohl eine strategische als auch eine operative Marketing-Planung im Internet in einem konsistenten Modell möglich wird.
Wirtschaftlichkeit und Rentabilität müssen heute bei jeder unternehmerischen Investition im Vordergrund stehen. Eine Investition ist nur dann sinnvoll, wenn sie einen messbaren Nutzen bringt und langfristig zu wirtschaftlichen Erfolgen führt. Das ist im Internet nicht anders als in allen anderen Geschäftszweigen auch.
Das Internet bietet zahlreiche Möglichkeiten, um mit seinen Mitarbeitern, Geschäftspartnern und Kunden zu kommunizieren. Eine der effektivsten und kostengünstigsten Möglichkeiten sind Newsletter. Ein Newsletter ist eine E-Mail mit einem spezifischen Inhalt, der an eine ausgewählte Gruppe von Empfängern verschickt wird. Die Empfänger haben dem Erhalt des Newsletters zuvor zugestimmt, die Kommunikation ist also erwünscht.
Das Lesen im Internet unterscheidet sich stark von dem Lesen in klassischen Medien. Doch nur wer die Mechanismen des Online-Readings kennt, kann seine Texte inhaltlich und formal so gestalten, dass sie den Anforderungen des Lesers gerecht werden. Das vorliegende Essay erklärt die funktionalen Unterschiede zwischen dem Lesen im Internet un dem Lesen in klassischen Medien und entwickelt einen Leitfaden für gutes Web-Writing.
